文化和旅游融合要处理好四个关系

段爱玲

推进文化和旅游深度融合发展，理论理好是实践党中央作出的重大战略部署，更是文化满足人民美好生活需要、建设文化强国与旅游强国的和旅合处必由之路。如何推动文化和旅游深度融合发展，游融笔者认为，个关关键之举在于要正确处理好表和里、理论理好人和物、实践新和旧、文化场和景四大核心关系，和旅合处激活文旅发展内生动能，游融推动文旅融合从“浅层结合”迈向“深度共生”，个关实现颜值与内涵、理论理好形式与实效的实践有机统一，切实做好第五届湖南旅发大会后半篇文章，文化加快我市国内一流旅游度假目的地建设。

处理好表和里的关系，是文旅融合的“形式”与“内涵”的辩证统一，核心是杜绝“重形式、轻内涵”的表面化融合，实现“形神兼备、表里如一”。我市古城、古镇、古村文化资源丰富，要防止陷入“重包装、轻内核”的误区，深挖其中的文化内核、精神价值，善于将传统的建筑文化、非物质文化遗产、民俗文化、人文精神等进行深入解读，注入时代元素，融入灯光秀、实景演绎、非遗展演等呈现形式，让游客在游览中直观感受三古文化的魅力，让“里”的厚度支撑“表”的质感，实现形式与内涵的深度契合。

处理好人和物的关系，是文旅融合的“主体”与“载体”的辩证统一，核心是坚持“以人为本”，让“物”服务于“人”，让“人”赋能“物”的活化，避免“见物不见人”的冰冷式融合。文旅融合的最终目的，是满足人民群众的美好生活需要，这就要求我们打破“以物为中心”的思维，聚焦游客的体验感、获得感。比如，我市传统村落数量位居全省第一，发展乡村度假旅游大有可为，这就要尊重当地人的主体地位，鼓励村民参与民宿经营、民俗展演，既保留了乡村文化的本真性，又让乡村景观、民俗资源等“物”的价值得到充分释放；同时，放大“懂你如家”品牌内涵，打造“懂你如家”服务标杆，加强文旅从业者的培训，提升其文化素养与服务水平，让其成为文化传播的桥梁，让“物”的文化价值通过“人”的传递得以落地生根。

处理好新和旧的关系，是文旅融合的“传承”与“创新”的辩证统一，核心是“守正不泥古、创新不脱根”，既要守住传统文化的根与魂，又要以创新手段激活其时代活力，避免“守旧僵化”或“创新失本”的极端现象。怀化文化底蕴深厚，拥有县级以上文物保护单位409处（其中国家级23处、省级100处），拥有县级以上非遗代表项目740项（其中国家级16项、省级68项），省级非遗工坊、非遗村镇、非遗街区15处，这些文化资源是文旅融合的根和魂，我们要坚持保护优先，妥善守护历史遗产、非遗技艺、传统民俗等“旧”资源，同时在传承的基础上与时俱进，让“旧”文化以更贴合现代需求、更具时代感的方式呈现。比如充分发挥我市稻作文化、和平文化、商道文化等底蕴深厚、魅力独特的优势，深入推动文化旅游和科技的融合，借助现代数字化、智能化手段，打造AR/VR沉浸式体验、数字化博物馆等，让传统文化突破时空限制，走进更多人的生活。

处理好场和景的关系，是文旅融合的“空间”与“体验”的辩证统一，核心是打破“有场无景、有景无魂”的困境，让“场”成为“景”的承载空间，让“景”成为“场”的核心价值，实现“场中有景、景融于场”的沉浸式融合。“场”是场景打造的前提，没有优质的空间载体，场景体验便无从谈起。目前我市正在聚力打造“三江一湾”文旅新空间，这就要求我们科学规划，完善空间配套设施，优化空间环境，让“场”既具备承载文化与旅游的功能，又能给游客带来舒适的游览体验。比如，我市的洪江古商城、黔阳古城都是千年古城，文脉深厚，古城风貌保存完好，为各类文化场景、体验场景的打造提供了良好的空间基础，我们要充分依托“场”的空间优势，挖掘商道文化、诗词文化内涵，打造实景演艺、古城夜景体验、非遗手作体验等有故事、有温度、有互动的沉浸式场景，让游客在古城的空间穿越千年，全方位感受商道文化和诗词文化的独特魅力，实现了“场”与“景”的深度融合。

（作者单位：怀化市委党校）