编者按：2026年是领跑密码“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，数读售增上海商圈消费新场景不断涌现，中国文旅融合、开局冰雪经济、新活国潮消费等热点频现，力客流破展现出超大规模市场的解码韧性与活力。为深入解读开局新气象，核心央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，领跑密码以数据为支撑，数读售增上海商圈聚焦各地消费场景、中国产业升级与民生改善的开局生动实践，呈现中国经济稳中求进、新活活力迸发的力客流破时代图景。

央广网上海5月8日消息（记者沈梅）5.2米高，穿着一身由花朵织成的彩色“小衣服”，顶着蓬松又潦草的“发型”——这个春天，上海市静安区苏河湾中心绿地的巨型西高地白梗犬绿植雕塑，成了全城最忙的“合影明星”。网友给它起了个亲昵的外号：“潦草小狗”。

它究竟有多火？“五一”假期第一天，截至下午4点，“潦草小狗”带动苏河湾万象天地客流突破10万人次，已超过去年5月1日的全天客流。目前，这只“小狗”初步计划先延展3个月。

“小狗”的火爆，只是商圈假日消费的一个缩影。据消费市场大数据实验室数据，4月30日至5月4日，作为上海中心城区核心区的静安区内三大商圈累计客流突破320万人次，销售合计增幅达44.3%，持续领跑上海全市。其中，苏河湾万象天地、兴业太古汇客流增幅双双突破100%。

首发经济“创造新供给”

“我们坚持以‘创造新供给’为核心导向。”静安区商务委品牌建设科负责人告诉记者，静安正全面构筑“产业生态-载体平台-制度创新”三位一体的首发经济发展模式。

五一前后，一系列首店首展密集落地。张园内，威迪文中国首店推出笔尖笔帽定制及刻字服务；MUJI無印良品体验店入驻百年石库门建筑，两层加天台的沉浸式空间成为新打卡点。莫顿自行车中国首展《空间与旅程》在现所限时开放。更早启动的上海国际美妆季联动英国资源，提前为市场蓄热。

最具新意的是，第四届“闪亮·静安”国际光影展期间，商圈创新推出 “静安GO”定制手环。消费者扫码即可解锁百余家门店专属权益并积分，将夜间游览热度转化为消费增量。

“五一”假期期间静安区某商场内的活动现场（央广网发 上海市静安区融媒体中心供图）

而在看不见的层面，静安正在破解首发经济的“通关密码”。负责人透露，静安将积极用好市级“首发上海4.0”政策，深化“白名单+差异化合格评定”模式，建立海关联动机制缩短海外新品周转周期。同时做强张园保税仓功能，探索“前店后仓”跨境模式。“我们要让海外新品来得更快、卖得更顺。”

三招激活假日消费

如果说首发经济是“长期主义”的布局，那么假日消费的火爆，还需要更直接的“临门一脚”。静安区商务委商贸管理科负责人将其总结为三个方面。一方面是，文商旅体展联动。 五一期间，静安以“光影秀+戏剧谷+花卉展”三大IP串联商圈，各大商圈“人潮涌动、摩肩接踵”。上海浪琴环球马术冠军赛主题展登陆中信泰富广场，现代戏剧谷推出“戏剧主题City Walk”路线。而苏河湾的“潦草小狗”更是成为现象级爆款：整个花卉节期间，苏河湾万象天地累计带动消费6156.91万元，同比增长49%，其中41%为外地来沪客群。五一假期，苏河湾商圈销售增幅达66.33%，再创历年新高。

“潦草小狗”不仅将延展，还将拥有正式的名字 （央广网记者 沈梅摄）

好消息还在继续：这只“潦草小狗”目前初步计划先延展3个月。更令人期待的是，它即将拥有一个正式的名字——静安区绿化和市容管理局已启动公开征名。

另一方面可以概括为“双券齐发”。 静安精准投放商圈活力消费券与环球美食消费券，消费者无需领券，到店“碰一下”即可享受优惠。节日期间核销撬动比接近12倍，创历史新高，久光百货、久光中心、芮欧百货位列核销率前三。第三方面是：全域联动。 以“静安GO”消费手环为载体，通过“硬件定制+场景共享+票务联动”，将节庆流量深度转化为消费增量。效果清晰体现在三大商圈的差异化成绩单上：南京西路商圈“高奢+潮流+文化”叠加，销售增长52.37%；大宁商圈聚焦家庭消费，销售增长13.58%。

入境消费持续升温

假日期间，静安的外来消费持续攀升，入境游客增长显著。数据显示，全区离境退税销售额同比增长23%，其中 “即买即退”同比大增115%。

面向未来，静安区商委透露了下一步规划：静安将持续巩固首发经济“头雁效应”，吸引更多高能级首店、旗舰店入驻。同时深度联动静安国际光影节、爵士音乐节、戏剧节、咖啡文化节等IP，构建文商旅体展“大消费”生态圈。

特别值得关注的是对Z世代的布局。“我们将进一步强化静安Z世代消费街区布局，鼓励商圈举办更多二次元主题展会及活动，开设二次元特色店铺。”相关负责人表示，要让年轻人愿意来、来了不想走。

从首发经济的制度创新，到假日消费的组合拳，再到面向未来的年轻化布局——静安的“领跑密码”，正藏在这每一步的精准落子里。而那只全网宠爱的“潦草小狗”，正在等待它的新名字。它依然穿着花衣裳，趴在苏河湾的草坪上，见证着这座城市商业的温暖与活力。

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